今日分享：2024营销代理商新图鉴股票证券公司
公众号『智云研报』
报告共106页
导读：《2024营销代理商新图鉴》由独角招聘和SocialBeta联合发布，旨在为广告主、代理商和从业者提供行业年度观察和回顾。报告详细分析了营销代理商在2024年的新趋势、新策略、新技术，梳理出八大趋势，包括创意驱动、技术赋能、联名营销、品牌出海、线下体验、娱乐化叙事、实效营销和长期品牌价值构建。以下是对这些趋势的详细解读：
1. 重构创意，驱动创新，撬动品牌传播
核心观点：创意不再仅仅是广告的核心，而是作为解决方案，融入品牌生意中。代理商通过多种创意形式（如短剧、播客、沉浸式营销）吸引消费者，助力品牌构建差异化。案例：天与空为饿了么打造的清明广告片、赞意的冷酸灵《幸福年年》广告片等，展示了代理商如何通过创新的创意形式提升品牌传播效果。2. 技术赋能，品牌增长迎来新机遇
核心观点：AIGC、CGI、AR/VR等技术的发展为品牌增长带来新机遇。代理商通过技术手段提升内容生产效率，创造沉浸式体验。案例：蓝色光标、因赛集团等通过AI技术开发和应用，提升内容生产效率；OUTPUT、INZLAB等通过CGI和AR技术为品牌创造新颖的视觉体验。展开剩余80%3. 联名白热化，抓住流量密码
核心观点：跨界联名成为品牌营销的热门策略。代理商通过精巧的互动设计和深度契合受众的内容，助力品牌跨界联名成功。案例：OOPS回未广告为转转×奥特曼联名创作的TVC，电通为肯德基×龙虎风油精打造的「疯搭子」联名活动等，展示了联名营销的创新玩法。4. 向外走，把中国品牌带到海外去
核心观点：中国品牌全球化加速，出海营销服务市场迎来爆发式增长。代理商通过创意出海，为中国品牌的海外市场拓展提供支持。案例：F5、ST等本土创意公司助力美的等品牌出海；蓝标传媒、省广集团等通过丰富的海外资源和数字营销经验，为中国品牌提供一站式出海服务。5. 重返线下，有趣的体验为王
核心观点：品牌营销重回线下，代理商通过创新的媒介形式、生活场景融入和交互技术，为消费者创造有趣的线下体验。案例：MOOWU磨物的小红书「问题搜救圈」事件营销、阳狮集团的周大福「超越时光」天然钻石展等，展示了线下营销的新玩法。6. 娱乐化叙事成突破口
核心观点：影视剧综、体育赛事、游戏电竞等娱乐热点成为品牌营销的重要抓手。代理商通过借势娱乐热点，为品牌创造意想不到的传播效果。案例：剧星传媒携手美团首创的尾插彩蛋，赞意借势林更新在《玫瑰的故事》中的人设打造代言人广告等，展示了娱乐营销的创新案例。7. 回归生意，助力品牌实效
核心观点：品牌营销更加注重实效，代理商通过种草营销、创意电商等方式，助力品牌实现销量增长。案例：悦普集团、淳博传播、蓝色光标等通过深耕抖音、小红书等平台，为品牌提供种草营销服务；英赛、原象i2mago等通过创意电商为品牌带来业务增长。8. 坚守长期主义，构建品牌长期价值
核心观点：品牌需要在追求短期业绩的同时，注重长期价值的构建。代理商通过ESG营销、在地文化融合和传统文化复兴等方式，帮助品牌建立长期的品牌资产。案例：TOPic的快手《LIVE AGAIN重生ID》、天与空的中国银联「低头捡星光」公益行动等，展示了ESG营销的创新实践；群玉山、赞意等通过长期品牌创意管理，助力品牌构建长期价值。以下是部分报告原文节选
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